Le choix d’une stratégie de nommage internet dans le secteur des CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants et … Bars) nécessite une analyse et implique une réflexion qui, maintenant, va au-delà de la simple protection du nom de son établissement.

Votre nom de domaine va devenir votre identité digitale. Votre site web et vos adresses de messagerie seront associés au nom que vous aurez choisi. En changer aura des répercussions sur votre communication, votre démarche commerciale, le référencement de votre site…

Trop long ? il sera difficile à communiquer par téléphone.

Trop complexe ? Les internautes pourraient se tromper en le saisissant.

Trop générique ? Une recherche dans les moteurs pourrait amener les internautes vers vos concurrents.

L’état des lieux

Trouver le bon nom de domaine est difficile !

Trouver un nom de domaine intéressant et encore disponible est devenu difficile.

Il y a quelques années, le choix de son nom de domaine était relativement simple. Il était encore relativement facile de trouver des noms de domaine courts qui reflètent votre enseigne ou votre raison sociale.

Depuis quelques années, la tâche est un peu plus ardue. En COM et FR, les noms encore disponibles et qui répondent à ces critères sont devenus rares. Les raisons sont multiples : domaining, enregistrement défensif, cybersquatting…

Il est courant de voir des établissements communiquer avec des noms de domaine en .NET ou .ORG, faute d’avoir trouvé leur bonheur en COM ou FR. Pour rappel, le NET était initialement destiné aux sites liés aux réseaux (NETwork) et le ORG s’adressait aux organismes à but non lucratif.

Les OTA, comparateurs, sites d’avis et de réservation sont passés par là

Il est courant de retrouver dans les premiers résultats des moteurs de recherche les pages de ces sites qui se classent en meilleure position que le site officiel de l’établissement que l’on recherche.

Les raisons sont multiples : nom de domaine trop générique, référencement hasardeux, absence de politique de contenus sur le site…

Absence de différenciation

Il est également fréquent de trouver plusieurs établissements concurrents, qui partagent la même raison sociale, se disputer les résultats des moteurs de recherche avec des sites web dont le nom de domaine diffère parfois d’un seul « tiret » ou d’un « s ». Pour les plus aventureux et amateurs de noms de domaine IDN, la différenciation se fait parfois sur les accents !

L’absence d’enregistrement « défensif »

Beaucoup d’enseignes n’ont pas protégé leur nom de domaine sur les variantes courantes de leur domaine principal.

Les pistes à explorer et sources de réflexion

Les nouvelles extensions de nom de domaine changent la donne

Courant juin 2011, l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) a validé un programme autorisant le lancement de nouvelles extensions de nom de domaine gTLD.

Les gTLDs (generic top level domain) sont des noms de domaine de premier niveau au même titre que les .COM, .NET …

Nous listons en fin d’article les extensions dont la thématique est liée au secteur des CHR et qui pourraient être utilisées avantageusement dans le cadre d’une présence digitale.

L’extension du nom de domaine a maintenant un sens !

A l’instar du prestataire Booking.com qui dans sa campagne télévisée met en avant « booking . yeah », l’extension de nom de domaine devient un argument de vente et de différenciation. A noter que l’extension « . yeah » n’existe pas à ce jour…

Là où les extensions .COM .FR envoyaient une information neutre ou géographique globale, les nouvelles extensions envoient un signal fort et donnent un sens à votre adresse web. De manière générale elles peuvent renforcer votre communication.

A la recherche d’un restaurant parisien ? Seriez-vous plus enclins à visiter le site « nomrestaurant.COM » ou « nomrestaurant.PARIS » ? Dans cet exemple, et au-delà du prestige lié à la capital Parisienne, l’extension PARIS véhicule clairement une notion de proximité géographique et s’avère un critère de différenciation fort.

Objectifs recherchés en utilisant une nouvelle extension

Se réapproprier sa marque sur internet si le nom de votre établissement n’est plus disponible dans les extensions historiques.

Se différencier et renforcer la force de votre identité web si vous faites le choix d’une extension de domaine thématique.

Se positionner et mettre en avant la proximité si votre zone de chalandise est locale

Être référencé par les moteurs de recherche. Les nouvelles extensions sont traitées comme n’importe quelles extensions de premier niveau.

Liste des nouvelles extensions de nom de domaine dans le secteur des CHR

Cette liste sera mise à jour régulièrement. Les éventuelles nouvelles extensions seront ajoutées au fur et à mesure de leur disponibilité. A noter le nombre important d’extensions destinées aux métiers de bouche et un nombre nettement plus restreint pour le secteur hôtelier.

Extension de domaine .BAR

Un nom de domaine en .BAR sera idéal pour un débit de boissons, bar à thème, bar de plage…

Extension de domaine .BEER

L’extension de prédilection pour un site web dont le contenu s’adresse aux internautes anglophones et qui cible la thématique de la bière.

Extension de domaine .CAFE

Un nom de domaine en .CAFE sera parfaitement adapté pour un débit de boissons, un négociant ou plantation de café ou le site d’un fournisseur d’équipement pour cette petite graine torréfiée et moulue.

Extension de domaine .CATERING

Quoi de mieux qu’un nom de domaine en .CATERING pour mettre en avant votre activité et communiquer si vous êtes un traiteur

Extension de domaine .CLUB

Club privé, club sportif, club de gentlemen anglais, village club….

Extension de domaine .COFFEE

Similaire à l’extension .CAFE mais pour cibler les internautes anglophones.

Extension de domaine .COOKING

Et si vous choisissiez d’héberger votre blog de recettes de cuisine sous cette extension ?

Extension de domaine .DIET

Besoin de communiquer sur la diététique, l’alimentation saine et les régimes alimentaires ?

Extension de domaine .EXPRESS

Pour les établissements de restauration rapide, services de livraison express

Extension de domaine .KITCHEN

Pour les fabricants de cuisine et fournisseur de matériel professionnel de cuisine.

Extension de domaine .MENU

A la recherche de l’extension de domaine idéale pour publier quotidiennement les menus de votre cantine ou restaurant d’entreprise. Le .MENU est fait pour vous.

Extension de domaine .PIZZA

Un incontournable si vous êtes à la tête d’une pizzeria ou d’un service de livraison de pizza.

Extension de domaine .PUB

Votre PUB anglais a besoin d’une adresse web ?

Extension de domaine .REST

.REST comme abréviation de restaurant.

Extension de domaine .RESTAURANT

Restaurateur ou gérant d’un établissement où l’on sert des repas ? Restaurant grec, chinois, français, végétarien…

Extension de domaine .VIN

L’extension de nom de domaine qui s’adresse à l’univers du vin et de la viticulture. Idéal pour éditer son blog si vous êtes œnologue, vendre en ligne si vous êtes caviste en ligne et pour le site de votre cru si vous êtes viticulteur.

Extension de domaine .WINE

En tout point identique au .VIN pour le marché anglophone

Extension de domaine .VIP

A la tête d’un établissement privé ou hôtelier et qui souhaite cibler une clientèle de « happy few » triée sur le volé ? Un site en .VIP sera incontournable.